【万达】太平鸟再度联手万达玩转圣诞 解锁品牌与商场新关系

    太平鸟再度联手万达玩转圣诞 解锁品牌与商场新关系

说到会玩的品牌，太平鸟当属翘楚。

太平鸟的玩法不仅限于品牌内部，近几年更是热衷于联手商场带着顾客玩起来。

今年12月21日至25日，太平鸟将集结旗下69家品牌门店联合中南区29座万达广场，开启渠道营销新玩法。

据悉，12月22日至25日太平鸟以2018年度跨界ip为灵感，集结可口可乐、哥斯拉、凤凰自行车、mtss、nasa等多个爆款ip而打造的peacebird “!”pop-up快闪将在南昌红谷滩万达广场亮相。

除了快闪营销外，货品更是一大亮点，届时peacebird women哥斯拉联名款圣诞全线上新，哥斯拉联名的创意装置也将在圣诞期间在合肥包河万达亮相。peacebird men以吸引陈冠希、林彦俊等明星纷纷上身演绎的disney collection by peacebird men x études 联名系列。赚足一票“少女心”的乐町与国内艺术家张权个人品牌联名的ledin x mtss联名系列。material girl x coca-cola为酷女孩开启专享的“可乐时刻”系列。minipeace与迪士尼米奇90周年联名为“潮童”系列都将亮相。

通过新款发布、快闪店和打折促销的方式，太平鸟将品牌“落地”，抓住与消费者对话机会。

事实上，随着消费者心智更加成熟，其对大促态度就更加理性，特别是90后、95后消费者买衣服不仅仅是衣服本身，他们看重的更是品牌表达的态度，这也是太平鸟打造更多爆款的原因，促销也不再是传统的低价打折，关键是消费者的认同感。

这不是太平鸟第一次联手万达做活动。

2017年圣诞，太平鸟peacebird89家全品牌店就联合华中区35家万达广场(湖南、湖北、安徽、江西)一起“闹“圣诞，创下3天销售破1026万元的成绩。

2018年9月，太平鸟peacebird旗下49家品牌店铺联合浙江省内17座万达，助力万达入浙12年的首届浙江万达狂欢购物节，并于24日“太平鸟超级品牌日”当天创造81.8万元的销售业绩。

通过和商场联手，太平鸟实现业绩和品牌声誉双赢。

公开资料显示，2018年上半年，太平鸟的购物中心门店已有1493家，同比增长18.96%。购物中心门店的零售总额为16.49亿元，同比增长27.52%。

此前太平鸟董事长张江平就曾提出太平鸟在渠道建设上实施街边店、百货、购物中心和电商的“四轮驱动”模式。街店和百货店是传统零售业的前轮，而如今购物中心和电商将成为太平鸟强劲的“后轮驱动力”。

这也是太平鸟近年来销售更加倾向购物中心的主要原因，事实上，除了联手万达外，太平鸟还分别与银泰、百盛、苏宁实施渠道战略合作。

就在今年9月，太平鸟在杭州大悦城开出了首家新零售旗舰店，联手天猫进行新零售探索。

“对品牌公司来说，目前有两个渠道是上升最快的。一个是购物中心的快速升级，太平鸟是与购物中心最早合作的一批企业，购物中心占整个公司渠道的30%左右。第二个渠道是在线上，占比也有20%多。这两个渠道，让我们品牌具有非常大的改变，”张江平表示。

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